Từ video của Trà sữa Pozaa Tea: Chiến lược sử dụng điểm yếu trong khủng hoảng truyền thông của đối thủ từ Nhà báo Ngự Miêu

Ngay sau khi xảy ra lùm xùm về việc Trà Sữa Mixue có sử dụng bản đồ không chủ quyền biển đảo Việt Nam, thương hiệu Trà sữa Pozaa Tea đã lập tức có một sự kiện dùng 1.300 ly trà sữa để vẽ lại bản đồ có đầy đủ chủ quyền Hoàng Sa và Trường Sa là của Việt Nam.

Đầu tiên, phải nói luôn rằng đây là 1 video rất hay, và kế hoạch làm thương hiệu bằng chuỗi video với concept dùng 1300 ly trà sữa để vẽ lại bản đồ VN là quá tuyệt vời. Điều tuyệt vời đầu tiên là phải kế đến thông điệp bản đồ Việt Nam có đầy đủ chủ quyền về Hoàng Sa và Trường Sa, đây chính là điểm nhấn, là từ khoá để thu hút lượt xem, lượt quan tâm lúc này.

Video sự kiện dùng 1.300 ly trà sữa vẽ lại bản đồ Việt Nam của Pozza Tea nhận được sự quan tâm của dư luận

Thứ 2, họ đã sử dụng hình ảnh, trang phục và phong cách nhóm người rất đúng. Với trang phục áo đỏ sao vàng thể hiện cờ tổ quốc, họ tạo ra được tinh thần và khí thế của người Việt Nam.

Thứ 3, từ khoá đắt nhất trong câu chuyện này là việc họ dùng chính 1300 ly trà sữa để tạo ra câu chuyện vẽ lại bản đồ Việt Nam có đầy đủ chủ quyền. Khi mà vừa mới xảy ra một loạt các scandal của các nhãn hàng thương hiệu khi họ sử dụng bản đồ không có chủ quyền về Hoàng Sa và Trường Sa. trong đó có thương hiệu trà sữa Mixue – một đối thủ của họ trong ngành hàng trà sữa.

Video của Trà sữa Pozaa Tea về bản đồ chủ quyền nổi lên khi vừa trước đó thương hiệu Trà sữa Mixue gặp khủng hoảng truyền thông về vấn đề chủ quyền biển đào trên bản đồ.

Trong giáo trình về đào tạo xây dựng thương hiệu và khủng hoảng truyền thông của Nhà báo Ngự Miêu, thì phương thức này đã được tôi chỉ rõ trong bài học về việc sử dụng chính khủng hoảng truyền thông của đối thủ để tạo kế hoạch và chiến lược truyền thông thương hiệu cho chính mình. Đây là một kĩ thuật không mới, tuy nhiên không phải ai cũng đủ tự tin để thực hiện. Bởi để có thể làm ra được hiệu ứng thành công, sẽ cần tính toán rất nhiều yếu tố để đem vào kế hoạch và kịch bản.

Trong câu chuyện này, thương hiệu trà sữa Pozaa Tea đã rất khôn ngoan khi họ tranh thủ được câu chuyện được dư luận quan tâm nhiều nhất vào thời điểm này. Họ đánh giá và đo lường được phản ứng của dư luận. Họ tìm ra được điều mà dư luận nói chung và khách hàng của họ đang cần.

Slogan trong quảng cáo của Trà sữa Pozaa Tea

Điều quan trọng hơn nữa là họ cũng chính là một thương hiệu trà sữa, bởi thế khi làm một chiến dịch có nội dung tích cực liên quan đến 1 nội dung tiêu cực mà đối thủ của họ vừa gặp phải. Dù là vô tình hay có chủ đích, thì hành động này khiến họ có điểm trong mắt khách hàng. Nếu hiệu ứng tốt và các chiến dịch về marketing trươc, trong và sau hoạt động này được tính toán kĩ lưỡng bài bài thì họ hoàn toàn có cơ hội lấy được số lương khách hàng không nhỏ từ chính đối thủ của họ.

Tất nhiên, trong chiến dịch lần này của Pozaa tea cũng đã xảy ra một số sai xót khiến cộng đồng mạng quan tâm, bàn luận. Cụ thể như việc họ tạo ra bản đồ nhưng còn thiếu một số biểu tượng cho các đảo nhỏ khác. Tuy nhiên, yếu tố này dù được bàn luận nhưng không phải là vấn đề quá căng thẳng, và nếu có được một người cố vấn chiến dịch “cao tay” thì Pozaa tea hoàn toàn có thể xử lý được các vấn đề liên quan.

► Xem video phân tích của Nhà báo Ngự Miêu: https://vt.tiktok.com/ZSLMk1ACv/

► Tham gia vào CLB truyền thông by Ngự Miêu – học truyền thông miễn phí & thực chiến: https://www.facebook.com/groups/hocviencbtvietnam/ 

► Đăng ký các lớp học hoặc gói dịch vụ của Nhà báo Ngự Miêu: https://toilangumieu.com/booking-co-van-truyen-thong-nha-bao-ngu-mieu/

Nhà báo NGỰ MIÊU
Người có các lớp học Đào tạo về Khủng hoảng truyền thông

About Post Author

© Bạn đang truy cập mạng xã hội THUONGHIEUMOI.VN - Diễn đàn thông tin thương hiệu Việt Nam. Hãy đăng ký thành viên để tham gia cùng chia sẻ các thông tin, kiến thức về các thương hiệu với đầy đủ tính năng hơn. Hòm thư hỗ trợ info.thuonghieumoi@gmail.com
 

Press Beauty 2023: Cuộc thi tài sắc nữ sinh báo chí

Thứ Bảy, Tháng Một 07, 2023
Press Beauty 2023: Cuộc thi tài sắc nữ sinh báo chí do Đội Văn nghệ xung kích AJC thực hiện dưới sự chỉ đạo của Đoàn thanh niên Học viện Báo chí và Tuyên truyền, chính thức diễn ra từ ngày 22/12/2...

Doanh nhân Nguyễn Việt Linh – truyền năng lượng và mục tiêu nâng cao chất lượng đội ngũ Maketing cho các doanh nhân trẻ trong thời kỳ chuyển đổi số

Thứ Năm, Tháng Ba 30, 2023
Từ một người đam mê về lĩnh vực Sales và Marketing, doanh nhân – diễn giả Nguyễn Việt Linh đã trở thành Coach, người định hướng cho các doanh nhân, doanh nghiệp trẻ trong thời kỳ chuyển đổi số hiện...

Kangaroo gây xúc động với câu chuyện hành trình 20 năm

Thứ Tư, Tháng Bảy 05, 2023
Kỷ niệm 20 năm thành lập Tập đoàn (2003-2023), Kangaroo đã tổ chức chương trình nghệ thuật đặc biệt kể về câu chuyện hành trình xây dựng và phát triển Kangaroo. Sự kết hợp giữa yếu tố lịch sử và n...

Ra mắt City tour khám phá du lịch Hạ Long bằng xe điện

Thứ Tư, Tháng Chín 27, 2023
Tổng Công ty Du lịch Sen Á Đông (TP. Hạ Long) vừa ra mắt City tour “Khám phá Hạ Long cùng xe điện Aloha” trên nền tảng phần mềm ứng dụng Aloha – do đơn vị tự phát triển. Đây là tour du lịch x...

Imap Việt Nam – đơn vị đồng hành tài trợ cuộc thi viết “Những thiên thần không cánh!”

Thứ Tư, Tháng Mười Một 02, 2022
Các bạn thân mến! Không nhất thiết cứ phải là 20/10, 8/3 hay bất kỳ một ngày lễ nào khác, mà trong cuộc sống mỗi ngày của chúng ta, luôn có những người phụ nữ đặc biệt. Có những người phụ nữ, họ đề...

Jenny Bảo Ngọc – nàng mẫu nhí gây “sốt” người yêu mến bởi sự tài năng, thông minh

Thứ Tư, Tháng Tám 02, 2023
Là cái tên quen thuộc trong làng mẫu nhí, Jenny Bảo Ngọc khẳng định bản thân bằng chính sự nỗ lực rèn luyện, nâng cao kỹ thuật biểu diễn và thần thái nổi bật trên sân khấu. Người Mẫu nhí – M...

Hàng loạt ngân hàng tăng phí dịch vụ SMS từ ngày 1/9

Thứ Tư, Tháng Tám 23, 2023
Theo dự kiến, từ ngày 1/9/2023, hàng loạt ngân hàng sẽ thay đổi cách thu phí dịch vụ SMS thông báo biến động số dư. Theo đó, khách hàng có thể phải trả 70.000 đồng mỗi tháng nếu phát sinh tin nhắn ...

Thương hiệu Herbalife Việt Nam đạt giải thưởng “Sản phẩm Vàng vì sức khỏe cộng đồng năm 2023”

Thứ Ba, Tháng Chín 26, 2023
Sản phẩm chất lượng dựa trên nền tảng khoa học là một trong những yếu tố then chốt trong chiến lược phát triển bền vững của thương hiệu Herbalife. Công ty Herblife cũng là đơn vị luôn gắn bó với th...

Dàn ca sĩ, diễn viên đình đám Việt quy tụ tại “Xuân Thái Hoà 2023”

Thứ Tư, Tháng Mười Hai 21, 2022
Chương trình nghệ thuật đặc sắc trong dịp Tết cổ truyền Quý Mão 2023 “Xuân thái hòa” sẽ lên sóng vào 20h mùng 1 Tết Quý Mão trên các kênh sóng VTC1, VTC9 và VTC Now quy tụ những gương ...

Ông Đào Thành Chuyên – Vườn ươm khởi nghiệp không để ai bị bỏ lại phía sau!

Thứ Ba, Tháng Tám 29, 2023
Phát biểu tại chương trình “Giao lưu kết nối doanh nghiệp – Đổi mới sáng tạo 2023”, ông Đào Thành Chuyên – Phó Giám đốc Trung Tâm Ứng dụng, Dịch vụ KH&CN tỉnh Nam Định cho rằng: Việc cần phải c...

Agribank đồng hành cùng Diễn đàn kinh tế dược liệu Việt Nam 2023

Thứ Hai, Tháng Bảy 31, 2023
Tại thành phố Sầm Sơn, Liên minh Hợp tác xã Việt Nam vừa tổ chức diễn đàn Kinh tế dược liệu Việt Nam – thế mạnh của khu vực kinh tế tập thể, hợp tác xã. Tham dự diễn đàn có ông Hầu A Lềnh, Ủy...

Truyền thông Nhất Nam – mục tiêu của chúng tôi

Thứ Sáu, Tháng Mười 21, 2022
NGUỒN LỰC    Nguồn lực quan trọng nhất trong các nguồn lực mà chúng tôi đang có là: đội ngũ cán bộ trẻ, được đào tạo bài bản đúng chuyên ngành từ các trường ĐH uy tín, kết hợp với các giáo sư, tiến...