Từ video của Trà sữa Pozaa Tea: Chiến lược sử dụng điểm yếu trong khủng hoảng truyền thông của đối thủ từ Nhà báo Ngự Miêu

Ngay sau khi xảy ra lùm xùm về việc Trà Sữa Mixue có sử dụng bản đồ không chủ quyền biển đảo Việt Nam, thương hiệu Trà sữa Pozaa Tea đã lập tức có một sự kiện dùng 1.300 ly trà sữa để vẽ lại bản đồ có đầy đủ chủ quyền Hoàng Sa và Trường Sa là của Việt Nam.

Đầu tiên, phải nói luôn rằng đây là 1 video rất hay, và kế hoạch làm thương hiệu bằng chuỗi video với concept dùng 1300 ly trà sữa để vẽ lại bản đồ VN là quá tuyệt vời. Điều tuyệt vời đầu tiên là phải kế đến thông điệp bản đồ Việt Nam có đầy đủ chủ quyền về Hoàng Sa và Trường Sa, đây chính là điểm nhấn, là từ khoá để thu hút lượt xem, lượt quan tâm lúc này.

Video sự kiện dùng 1.300 ly trà sữa vẽ lại bản đồ Việt Nam của Pozza Tea nhận được sự quan tâm của dư luận

Thứ 2, họ đã sử dụng hình ảnh, trang phục và phong cách nhóm người rất đúng. Với trang phục áo đỏ sao vàng thể hiện cờ tổ quốc, họ tạo ra được tinh thần và khí thế của người Việt Nam.

Thứ 3, từ khoá đắt nhất trong câu chuyện này là việc họ dùng chính 1300 ly trà sữa để tạo ra câu chuyện vẽ lại bản đồ Việt Nam có đầy đủ chủ quyền. Khi mà vừa mới xảy ra một loạt các scandal của các nhãn hàng thương hiệu khi họ sử dụng bản đồ không có chủ quyền về Hoàng Sa và Trường Sa. trong đó có thương hiệu trà sữa Mixue – một đối thủ của họ trong ngành hàng trà sữa.

Video của Trà sữa Pozaa Tea về bản đồ chủ quyền nổi lên khi vừa trước đó thương hiệu Trà sữa Mixue gặp khủng hoảng truyền thông về vấn đề chủ quyền biển đào trên bản đồ.

Trong giáo trình về đào tạo xây dựng thương hiệu và khủng hoảng truyền thông của Nhà báo Ngự Miêu, thì phương thức này đã được tôi chỉ rõ trong bài học về việc sử dụng chính khủng hoảng truyền thông của đối thủ để tạo kế hoạch và chiến lược truyền thông thương hiệu cho chính mình. Đây là một kĩ thuật không mới, tuy nhiên không phải ai cũng đủ tự tin để thực hiện. Bởi để có thể làm ra được hiệu ứng thành công, sẽ cần tính toán rất nhiều yếu tố để đem vào kế hoạch và kịch bản.

Trong câu chuyện này, thương hiệu trà sữa Pozaa Tea đã rất khôn ngoan khi họ tranh thủ được câu chuyện được dư luận quan tâm nhiều nhất vào thời điểm này. Họ đánh giá và đo lường được phản ứng của dư luận. Họ tìm ra được điều mà dư luận nói chung và khách hàng của họ đang cần.

Slogan trong quảng cáo của Trà sữa Pozaa Tea

Điều quan trọng hơn nữa là họ cũng chính là một thương hiệu trà sữa, bởi thế khi làm một chiến dịch có nội dung tích cực liên quan đến 1 nội dung tiêu cực mà đối thủ của họ vừa gặp phải. Dù là vô tình hay có chủ đích, thì hành động này khiến họ có điểm trong mắt khách hàng. Nếu hiệu ứng tốt và các chiến dịch về marketing trươc, trong và sau hoạt động này được tính toán kĩ lưỡng bài bài thì họ hoàn toàn có cơ hội lấy được số lương khách hàng không nhỏ từ chính đối thủ của họ.

Tất nhiên, trong chiến dịch lần này của Pozaa tea cũng đã xảy ra một số sai xót khiến cộng đồng mạng quan tâm, bàn luận. Cụ thể như việc họ tạo ra bản đồ nhưng còn thiếu một số biểu tượng cho các đảo nhỏ khác. Tuy nhiên, yếu tố này dù được bàn luận nhưng không phải là vấn đề quá căng thẳng, và nếu có được một người cố vấn chiến dịch “cao tay” thì Pozaa tea hoàn toàn có thể xử lý được các vấn đề liên quan.

► Xem video phân tích của Nhà báo Ngự Miêu: https://vt.tiktok.com/ZSLMk1ACv/

► Tham gia vào CLB truyền thông by Ngự Miêu – học truyền thông miễn phí & thực chiến: https://www.facebook.com/groups/hocviencbtvietnam/ 

► Đăng ký các lớp học hoặc gói dịch vụ của Nhà báo Ngự Miêu: https://toilangumieu.com/booking-co-van-truyen-thong-nha-bao-ngu-mieu/

Nhà báo NGỰ MIÊU
Người có các lớp học Đào tạo về Khủng hoảng truyền thông

About Post Author

© Bạn đang truy cập mạng xã hội THUONGHIEUMOI.VN - Diễn đàn thông tin thương hiệu Việt Nam. Hãy đăng ký thành viên để tham gia cùng chia sẻ các thông tin, kiến thức về các thương hiệu với đầy đủ tính năng hơn. Hòm thư hỗ trợ info.thuonghieumoi@gmail.com
 

Shanam mong muốn đem chè shan tuyết Việt Nam vươn tầm thế giới

Thứ Sáu, Tháng Mười 21, 2022
Bạn có thể tham gia >> Nhóm BÓC PHỐT TRUYỀN THÔNG - Khủng hoảng truyền thông từ lý thuyết đến thực tiễn ngay hôm nay! Chúng tôi đã bắt đầu như thế nào? Việt Nam là vùng nguyên liệu ch...

Nhìn lại 48 tiếng “cắm trại” tại Official Camp – Key to Creativity của các “tân binh” ngành Truyền thông

Thứ Tư, Tháng Năm 15, 2024
Vừa qua, Official Camp – sự kiện chính nằm trong khuôn khổ mô hình trại Truyền thông Rookie Camp 2024 đã diễn ra thành công tốt đẹp. Sự kiện bao gồm 4 chặng với sự tham gia của 6 nhóm trại vi...

Vingroup, VinFast và Vinhomes giành 5 giải vàng tại FinanceAsia Awards 2023

Thứ Hai, Tháng Bảy 10, 2023
Đây là thứ hạng cao nhất của giải thưởng, nhằm tôn vinh giá trị và công nhận những đóng góp toàn diện của các thương hiệu nổi bật tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương. FinanceAsia Awards là...

Gần 5.000 tài khoản ChatGPT của người dùng Việt bị hack

Thứ Ba, Tháng Tám 01, 2023
Việt Nam đứng thứ tư trong danh sách những quốc gia có số tài khoản ChatGPT bị hack nhiều nhất với 4.711. Nhiều thông tin nhạy cảm của người dùng Việt qua việc sử dụng ChatGPT có thể đã bị lộ và bị...

Mối quan hệ giữa Học viện Cây Bút Trẻ Việt Nam và Cộng đồng Cây Bút Trẻ Việt Nam như nào?

Thứ Sáu, Tháng Ba 24, 2023
Bạn có thể tham gia >> Nhóm BÓC PHỐT TRUYỀN THÔNG - Khủng hoảng truyền thông từ lý thuyết đến thực tiễn ngay hôm nay! Một số thành viên, học viên và đối tác có thắc mắc rằng Mối quan ...

“Đốn tim” trước nhan sắc tỏa sáng của Top 20 Press Beauty 2023 trường Báo

Thứ Sáu, Tháng Hai 10, 2023
Vào tối ngày 9/2, buổi Gặp mặt Top 20 Press Beauty 2023 diễn ra ấn tượng tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền. Trong ngày đầu ra mắt, dàn thí sinh Top 20 gây chú ý với khán giả bởi nhan sắc nổi bậ...

Sầu riêng trở thành loại trái cây có kim ngạch xuất khẩu lớn nhất Việt Nam

Thứ Hai, Tháng Bảy 10, 2023
Năm tháng đầu năm nay, kim ngạch xuất khẩu sầu riêng tăng đáng kể, chính thức vượt mặt thanh long. Xuất khẩu sầu riêng có sự bứt phá mạnh sau khi được Trung Quốc đồng ý cho xuất khẩu chính ngạch v...

VIB là nhà cung cấp dịch vụ ngoại tệ sáng tạo nhất cho khách hàng cá nhân

Thứ Tư, Tháng Tám 23, 2023
VIB áp dụng hạn mức mua ngoại tệ tối đa bằng mức thu nhập bình quân đầu người của các nước điểm đến, tương đương 70.000 USD (Đô-la Mỹ), 89.000 AUD (Đô-la Úc), 37.000 GBP (Bảng Anh), 5.000.000 JPY (...

Mẫu nhí Nguyễn Đức Khang Anh từng bước chinh phục khán giả

Thứ Tư, Tháng Sáu 07, 2023
Nguyễn Đức Khang Anh hay còn được gọi với cái tên thân mật là Bell đang dần trở thành cái tên quen thuộc trong làng mẫu nhí. Từ những ngày đầu về với nhà Nhí Pro cậu bé còn nhiều rụt rè, nhút nhát...

Vietjet là một trong 100 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam

Thứ Sáu, Tháng Chín 01, 2023
Tại Lễ Công bố ngày 15/8/2023 “Top 100 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam” do Brand Finance – tổ chức hàng đầu thế giới về định giá thương hiệu phối với Mibrand Vietnam – Agency, Công ty cổ phần hàn...

Mei Mei: Thiên thần nhí 2.5 tuổi gây sốt cộng đồng mạng!

Thứ Sáu, Tháng Bảy 14, 2023
Mẫu nhí Mei Mei hiện đang là cái tên được phủ sóng khắp cõi mạng. Sở hữu cho mình khuôn mặt bầu bĩnh cùng đôi mắt long lanh cô bé nhận về nhiều lời khen có cánh trong giới mẫu hiện nay. Không chỉ ...

Vinamilk công bố nhận diện thương hiệu mới

Thứ Sáu, Tháng Bảy 07, 2023
Chiều 6/7, Công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) công bố nhận diện thương hiệu mới nhằm nâng tầm với chiến lược và định vị mới sau 47 năm không ngừng nỗ lực… Bạn có thể tham gia >> Nhóm...